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新领域、新内容,这些KOL以“新”动人

短视频风口下,越来越多的红人涌入短视频行业,短视频红人规模不断扩大。本篇文章中,作者挖掘了5个有价值的优质红人,给我们展示了这些KOL爆红背后的新的闪光点。

短视频风口下,越来越多的红人涌入短视频行业,短视频红人规模不断扩大。在这样的背景下,越来越多的优质红人涌现出来,当然,也有一部分优质红人被淹没在了短视频海洋中。

为了发掘更多有价值、有潜力的红人,发现更多红人背后的价值,我们特别推出了“红人雷达”栏目,为大家于千千万万红人中寻找那些有趣、有料的灵魂。

本周,我们继续发掘快手平台的红人:

一、纯蕴睡觉觉

@纯蕴睡觉觉 ,是一个声音领域KOL,目前的快手粉丝量为90万+。她的简介中写着她是情景模拟助眠八级选手,也就是我们所说的哄睡博主。

红人雷达 | 新领域、新内容,这些KOL以“新”动人

图片来源于“克劳锐指数”小程序

如今,在全国超3亿人有睡眠障碍的背景下,哄睡,就成为了网友们的新需求。越来越多的哄睡博主开始涌现,这类内容也有一个专有名词:ASMR。

ASMR,即通过视听等感知刺激神经达到放松舒缓的反应,是一种治疗失眠的疗法。内容创作者往往会靠近麦克风轻声细语,或者是用各种道具发出声音,帮助用户入眠。这样的视频内容,治愈了不少有睡眠障碍的受众。

回到@纯蕴睡觉觉 ,她主要是通过短视频和直播触发助眠。我们可以发现,她的视频里有不同场景中的各种声音,比如模拟美容院卸妆、睫毛刷裹棉花糖声音、模拟医院诊疗室、史莱姆的触发ASMR等等。

她的视频中还会有一些纯轻语向的助眠内容,主要就是通过轻声说话营造出一种耳边轻语的感觉,以此来达到哄睡目的。

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作为哄睡行业这一新领域的内容创作者,@纯蕴睡觉觉 在快手平台的人气还是很高的,她的视频播放量往往在几十万左右,偶尔也会有一些破百万的爆款视频出现。

在视频的评论区中,我们也经常能看到粉丝对她的催更,这也从侧面说明了她的作品为粉丝带来的安抚是十分重要的。

@纯蕴睡觉觉也开了自己的快手小店,上架的商品主要是一些休闲零食以及与哄睡内容密切相关的耳机。这些低客单价商品的购买门槛较低,且和@纯蕴睡觉觉 内容调性十分相符,成功助力她完成了流量变现。

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二、丹霞春姐

@丹霞春姐 ,是一个美食领域KOL,目前的快手粉丝量为100万+。她的视频内容主要是乡下生活以及美食制作过程。她的昵称构成方式,和我们所熟知的蜀中桃子姐、滇西小哥类似,都是以地域+称呼的方式组成的。

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不仅是昵称,@丹霞春姐 的内容风格和这两位KOL也有一定的相似性,非常接地气。春姐生活在陕北农村,有着独特的质朴气质,视频中的陕北方言,也能够给粉丝很强的亲切感。

她的视频开头大多是从日常生活引入,有在地里劳动的场景,也有和家人相处的情景,在美食制作过程中,也是经常会融入生活场景。视频中的美食也大多是家常菜,比如猪骨头炖鱼、麻辣羊蹄、酸汤面、排骨豆角烩菜等等。

她的视频,无论是诱人的美食还是淳朴的风格,都给观众带来了一种舒服、治愈的感觉,吸引了不少粉丝的关注。她的视频播放量大多在几十万,点赞量大多过万。

在她的视频中,除了美食制作,偶尔也会有广告内容的植入,比如陕北特产谷陕北年糕、陕北黄小米、陕西泰阿妹辣椒酱等等。这些商品往往会和她的视频内容融合的十分自然,在美食制作的过程中就自然地出现在了视频里,不会引起粉丝反感。快手小店上架的商品,也和她的美食内容密切相关,也得到了不少粉丝的支持。

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三、李不拿铁

@李不拿铁 ,是一个搞笑幽默领域创作者,快手粉丝量100万+。视频的主角身穿印有星巴克logo的黑色围裙,戴着眼镜,笑起来两只眼睛眯起来,十分有喜感。

他的视频内容,创造了一种新的场景:在咖啡店和顾客搞笑互动的场景。我们看到他的内容场景是在星巴克门店,主要内容就是在客户点单时发生的一些搞笑有趣或者正能量的故事。

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他的每个视频都围绕着一个独立的话题展开,比如道德绑架、德云女孩、少说话多做事等等。有的视频很有趣,能够逗人一笑,有的视频比较正能量,发人深省。

@李不拿铁 的主人公个人特点鲜明,内容上的风格也十分明显,有足够的辨识度,因此也就形成了自己的独特竞争力。他的视频整体互动率良好,不少视频的播放量能破百万。其中一条置顶视频的播放量更是高达7000万+,从正能量到搞笑,这条视频的有趣反转也引得不少粉丝在评论区互动。

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视频中的星巴克咖啡店场景,也能够为星巴克线下门店引流,推动粉丝到线下打卡,完成消费转化。

四、 球蛋的越越酱

@球蛋的越越酱 是一个萌宠领域KOL,快手粉丝量110万+。这位KOL养的宠物和其他KOL不太一样,是一个新的、令人惊讶的搭配:猫和仓鼠。对于大多数网友来说,猫和老鼠是天敌,似乎是一个常识,但是在@球球的越越酱 的视频中,我们却看到了猫和老鼠和谐共处的画面。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

她的视频,更新频率并不算高,近一个月共更新了7个作品,但是视频是经过精心制作的,都有剪辑、字幕、解说配音等等,这也体现了这位KOL在视频创作上的用心。

在此前的视频内容中,我们可以发现,这位KOL的宠物只有5只猫,仓鼠和猫相处的视频,是从6月才开始更新的。她的粉丝增长,也是从6月开始,开始出现了一些小高峰。

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图片来源于克劳锐红管家

6月6日她所发布的“捡小仓鼠回家”剧情,也迎来了视频播放量的一个高峰,截至目前达到了800万+,是日常视频播放量的近20倍,点赞量也达到了10万+。

这条视频从在楼道中捡到小仓鼠为开始,以猫钻进装仓鼠的笼子为结束,配合着紧张的BGM以及最后“未完待续”的字样,激起了不少网友的好奇心,不少人在评论区积极互动,表示期待下期视频。

这次的新尝试,给粉丝们带来了新鲜感,也进一步扩大了她的粉丝群体,使其成功出圈。据克劳锐观察,近30天,@球蛋的越越酱的视频平均播放量达到了319万,这种天敌式宠物的相处方式,还是得到了不少粉丝的喜爱。@球蛋的越越酱,也找到了新的流量密码。

五、起哥说车

@起哥说车 ,是一个汽车领域KOL,快手粉丝量80万+。从他在快手平台的简介中一看到,他经营着一家二手车销售公司,他在汽车领域所深耕的二手车内容,也与之有着很强的相关性。

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他的视频发布频率可谓是非常高,而且非常稳定,每天都会有一条视频的输出,且坚持了很长一段时间。

他输出的内容主要是各种人们所感兴趣的,关于车的内容,比如买二手车需要知道的四个法宝、车贩子一个月能赚多少钱等等,一些是日常记录的内容,也有一些是他所精心设计的剧情。

他所设计的剧情内容往往比较新颖,而且非常贴合快手平台调性,主要是在汽车内容中融入一些剧情,将剧情中的矛盾点放大,以此来吸引粉丝观看。

以他的置顶视频为例,这条视频的主题为“车贩子自作自受”,起哥在这条视频中就是那个自作自受的车贩子,为了挣钱,抬高二手车价格,失去了一波又一波顾客,最终只能把二手车低价出售。

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首先,这条视频开头的文案就击中了买车用户的爽点,“车贩子自作自受”,同时也引起了二手车卖家的情感共鸣,引得不少卖家到评论区分享类似经历。最终使得视频成功出圈。

他的视频播放量,大多在百万左右,还有几条视频达到了千万,点赞量也大多过万,甚至是几十万。从他的视频中我们可以洞察到,剧情和知识相结合,抓住用户痛点和爽点的冲突性内容,能够成功引起用户关注。持续稳定更新,更是一个收获粉丝,养成粉丝观看习惯,提升粘性的关键。

随着短视频的发展,越来越多的优质短视频红人涌现出来,我们期待通过我们的观察,能够发现更多有价值、有潜力的红人。

 

作者:加一

来源:微信公众号“KOL使用手册”

本文由@ KOL使用手册,未经许可,禁止转载。

题图来自 unsplash,基于 CC0 协议

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