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高露洁全球首发的新Logo,是个声音?

这篇文章以“最近品牌logo为声音”为背景,列举高露洁等品牌以声音为logo的例子,给观众呈现品牌打造声音Logo的趋势及原因,推荐想了解品牌运营、logo创新的童鞋阅读。

你是否记得麦当劳、可口可乐、Netflix、 Intel品牌Logo出现时的配乐?

品牌标识除了由图形、文字、颜色等视觉元素组成之外,还有被经常忽略的声音部分。

在社交媒体迅猛发展的今天,单纯的视觉符号已经不再满足消费者需求越来越多的品牌开始拥有高识别的声音Logo,来呈现品牌的听觉符号。

图源:品牌官网

日前,全球家居护理与消费品品牌高露洁(Colgate)宣布与伦敦创意音乐代理商MassiveMusic合作,已开发完成其第一个品牌声音Logo,将陆续在北美、拉丁美洲、欧洲、非洲和亚洲等全球200多个国家和地区推出此段声音。

一直以来,高露洁的品牌形象塑造在中国市场留下了深刻的痕迹,全新的声音标识出现会带来新的意义。

新的声音Logo包括了一些重要元素:强劲的节拍、明亮的声音、“令人惊讶的时刻”,以哼唱声为特色,节奏欢快而强劲,听起来非常自然亲切。

哼唱是人类表现幸福的方式,这种声音与品牌“乐观”的态度高度匹配,以独特和全面的方式体现着品牌内涵。

高露洁正是需要这样的独特记忆点,让更多消费者记住并认可品牌

品牌的视觉标识可能会因各国语言而有所差异,但声音无国界,能够自由广泛地在不同语种的地区流传。

好的广告语配上适当的语调、节奏、音阶,合成一支声音Logo,就能完美地展现出品牌的形象,具有十足的感染力。

声音Logo都有哪些展现形式?

为了加深消费者的听觉记忆,很多品牌在尝试打造自己的超级听觉符号,想给消费者带来独特的感官体验的同时,也进一步增强消费者对品牌的认知。

如今,声音Logo在市场应用中发展出多种形式,大多以符合品牌调性来呈现,用品牌名作为音调、制作特定音乐、用产品本身的音效或用户场景下的音效等方式来打造品牌声音Logo。

图源:品牌官方

Intel的“灯等灯等灯”的旋律应该是大家最熟悉不过的声音Logo了,虽然只是五个简单的音符,但是却给人一种品牌创新和可靠的感觉。

在前期,Intel通过广告“魔性洗脑”,深入消费者心智,加强对品牌的印象。

后期和产品产生关联性,造就了Intel笔记本电脑市场的地位。

 图源:品牌官方

麦当劳广告的片尾总是令人惊喜,当“I’m lovin it”出现时,会让人不自觉地哼起品牌识别音。

麦当劳不仅打造出令人印象深刻的声音Logo,还会在特定节点改变原本风格的编曲,展现出品牌的多样性,但万变不离其宗,即使音效设计迥异,都不会影响到人们对原版音调的记忆,反而给人更亲切、更合时宜的好感

图源:品牌官方

 Pandora2016年推出了声音识别,想要帮助消费者在听到品牌独特的声音时,能够在短时间内认知,利用声音的力量在多个音频接触点上创造品牌体验

用户只需要打开其移动应用程序,在启动页面时会自动播放这段声音,类似于国内的酷狗音乐打开后播放的“hello kugou”,在场景化体验中加深用户的印象。

图源:品牌官方

大众汽车在2019年发布新的品牌标志及新的声音Logo,全新的声音Logo使品牌在汽车和通讯方面具有独特的声学特征,以品牌名“Volkswagen”直接作为精准的识别声。

当听到声音时,大家第一反应就是大众汽车,简短的信息冲击可以更直接、精准的唤醒消费者的记忆。

为什么品牌要打造声音Logo?

品牌对于消费者而言应该是一个多维度的感知符号,可如今大多数品牌依旧停留在视觉营销中,许多新品牌或中小品牌很少注意到声音Logo,但这应该是品牌建设的趋势方向。

那么声音Logo的优势是什么?

1. 避免造成认知混淆Logo是一个品牌最基本的视觉符号。

通常情况下,识别度高的图形会被抢先占据

当消费者对一些简易、精准的符号有了一定的认知,如果出现另一种的表现形式,会让人认为是品牌的山寨版,造成认知混淆。但是听觉识别系统可以避免这样的现象,通过简洁的记忆标准,具备一定的辨识度。

2. 打造独特记忆点随着社交媒体的崛起,信息越来越碎片化,消费者注意力非常稀缺。

面对复杂的视觉,听觉符号更容易被人识别出来,增强品牌的记忆点。

假设将一个品牌看作一个人,Logo是长相,那么声音Logo自然是说话的声音,就算未见其人,听见声音也能分辨出是谁。

同样的道理,品牌声音会加深消费者的听觉记忆,使品牌和消费者间建立情感联系。

3. 拉近与消费者的距离声音Logo与视觉符号不同,在本质上是属于一种抽象的概念。

对比视觉,声音可以让人被动接受,也较大程度上不受空间限制。

当消费者在同一个时间或场景中,可以接受多种声音信息,但无法同时观看一个画面。

在这种情况下,往往简单、易记又极具特点的声音会使品牌在极短的时间内,在消费者心中起到潜移默化的作用。

4. 以全新方式增强品牌价值。

声音Logo是消费者加深对品牌印象的一种方式,相比较于其他感官营销,声音能够更快地建立品牌形象的认知度,传播更广阔的品牌联想,以积极的反应影响受众心情,从而促进消费行为。

同时,声音Logo的设定往往是一个品牌个性的展现,传递品牌的主张和价值观。

时有趣认为,品牌声音Logo需要对品牌内涵进行充分的挖掘和认知,从其中找到合适的品牌识别音,同时也需要遵循品牌发展的节奏

未来,品牌对于声音Logo的重视程度将越来越高,品牌拥有特定的声音是营销和传播的趋势。

 

作者:时有趣,微信公众号:时趣研究院(ID:shiquyanjiuyuan)

本文由@时有趣 授权发布于运营派。未经作者许可,禁止发布。

题图来自于Unsplash网站,基于CC0协议。

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