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王小卤搞笑广告片又来了,好魔性!

 本文从王小卤的广告案例切入,分析品牌广告策划对于品牌形象的正面赋能。推荐挣扎于品牌运营苦海的运营人阅读~

不知道大家还记不记得年初王小卤的出圈神作:《生活对我出手了》,短片以清奇的脑洞和出人意料的反转魔性出圈,不记得回味一下。

这次,王小卤带着他的全新搞笑短片又来了,再度联手环时互动(是的,就是那个让杜蕾斯文案封神的环时互动),拍了5支风格迥异的大片。

为了引出王小卤的产品卖点,王小卤脑洞大开,用了五个故事来阐述。

无论是武打片、剪纸动画、还是西部牛仔片,都魔性十足,再次验证了,观众不是不愿意看广告,只是不愿意看无聊的广告。

在武打片《踢馆》中,翻拍了经典电影《精武门》李小龙踢馆片段,在还原经典名场面的同时,却运用一个怪异的谐音梗「GeErDa」谐音”个儿大”,完美植入了产品卖点。

当日本武士问到为什么这么能打时,“王小卤虎皮凤爪就是个大”的魔性回答让人猝不及防。

王小卤搞笑广告片又来了,好魔性!

仿白酒广告《外滩的山》篇,则用白酒广告的方式做虎皮风爪广告。

  • “它绵柔又带着一丝辛辣”
  • “浓香扑鼻,回味悠长”
  • “以千年匠心,传承民族记忆”

一系列充满质感的文案和画面,像是打开了央视黄金时段的国窖1573广告。

王小卤搞笑广告片又来了,好魔性!

不过随即画风一转,你能想象一群商务人士像举着高端白酒一样举着鸡爪庆祝吗。

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剪纸动画《金丹诀》,用剪纸动画讲述了一个传奇故事。

鸡想飞上枝头变凤凰,顶替了本属于凤凰的十二生肖席位,可凤凰不甘心自己的地位被抢,于是找来老虎帮忙,他们争执不休闹到了天帝那里。

因为顶撞了天帝,鸡和老虎、凤凰一起被扔进炼丹炉,于是乎,炼出来了虎!皮!凤!爪!这脑洞简直是黑洞。

王小卤搞笑广告片又来了,好魔性!

西部牛仔片《第三次,开枪》更离谱,好朋友抢走了大表哥亚瑟心爱的劳拉,他忍了,向警方告发了他,他也忍了,但唯独不能忍的,是胖牛仔吃了他的王小卤(往肖卤),于是亚瑟对他开枪了……

王小卤搞笑广告片又来了,好魔性!

这个故事实力演绎了「好吃到没朋友」,质感满满的西部牛仔风格,中英文字幕,神还原西部大镖客的剧情,剧情却更加无厘头。

奢侈品广告《超线导论》中,王小卤在超线导论中,一本正经地胡说八道,用一套听起来绕耳的以「线」的哲学原理来带出“王小卤线上线下均有销售”,充满艺术感的画面,仿佛在听一席卢梭、鲍德里亚的视点。

王小卤搞笑广告片又来了,好魔性!

5个创意都是为了展示王小卤虎皮凤爪的核心卖点。

第一支短片的「GeErDa」,突出王小卤虎皮凤爪「个儿大」

第二支短片的「举爪交谈」,突出了王小卤虎皮凤爪具有「社交属性」;

第三支短片的「好吃到没朋友」和第四支短片的「好吃到炸」,都在强调虎皮凤爪「美味好吃」

第五支短片则传递了王小卤「线上线下均有销售」的信息。

总的来说,这五个短片继承了上次的搞笑无厘头风格可以看出王小卤在沙雕广告的道路上一去不复返了。

搞笑之余,这5支短片带给我最直接的一个感受就是「用心」,每一支视频都颇有小心思,让人感觉诚意满满。

首先在内容上,与之前的广告做了延续和呼应。

例如担任尾板配音的,仍然是上次那位专业的制片老师;两次广告都有中英双字幕的美剧、操着河南口音的老虎、以及那只眼神中充满智慧的鸡老师……

这种延续创意的呈现方式,让观众多了一份熟悉感。虽然故事无厘头,但5个故事并没有粗制滥造,而是拍出了大片的质感,以此来致敬经典。

《金丹诀》篇中,就采用了纯手工动画, 每个画面都是导演亲自剪出来的实体,真正原汁原味的剪纸动画,再配合4 :3 的画幅瞬间把人拉回童年。

王小卤搞笑广告片又来了,好魔性!

这种匠心精神也让人感受到品牌的用心。

王小卤搞笑广告片又来了,好魔性!

不止广告用心,就连预热海报都是电影级别。

王小卤搞笑广告片又来了,好魔性!

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用拍电影的方式拍广告,以强故事性软化卖点,在带给观众更好地观看体验时,也助力广告实现破圈。

值得一提的是,在每个故事的片尾,王小卤都在强调一件事,那就是,「王小卤虎皮凤爪,销售突破一亿袋的国潮凤爪」,让人不由地想起香飘飘奶茶广告。

王小卤搞笑广告片又来了,好魔性!

这样做的目的是,一方面用数据说话,证明虎皮凤爪好吃卖得好,充分利用消费者的从众心理;另一方面,也在强调王小卤是「国潮凤爪」,定位时尚、年轻化。

对于王小卤这样的零食品牌来说,在满足人们口腹之欲的同时,还有着解压娱乐的属性。

这样跟随互联网成长起来的网红品牌,年轻是它的品牌基因,传统的那套广告打法显然不适合它。

而通过趣味无厘头的广告,能不断深化王小卤「年轻化」、「好玩」的品牌印象,占领受众心智。

以前,提到王小卤,大家对它的第一印象可能是“网红零食品牌”,而环时互动替王小卤做的这一系列广告,让受众对它又多了一个「会拍广告」的印象。

 

作者:欧阳睿

来源:微信公众号“4A广告文案”

本文由 @4A广告文案 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于CC0协议。

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