编辑导语：随着时代的发展，老牌企业面临的最大挑战是如何面对数字时代，如何满足年轻消费者的需求。本文从三个方面介绍了品牌如何链接时代，实现年轻化。

随着疫情的影响和社会经济的复苏发展，年轻群体变成消费的主力和消费潮流的引领者，年轻化人群兴趣偏好及消费偏好也发生了变化，视频、社交、网购、音乐、游戏等线上兴趣偏好更为明显。

一些老牌企业面临的最大挑战是如何面对数字时代，如何满足年轻消费者的需求。

• 一方面，国产品牌根植在本土市场，更加了解国内市场热点和消费者偏好，能够充分利用新媒体、新渠道等，更快速的触达消费者；
• 另一方面，国产品牌的管理、营销团队均为本土运营，在开发新产品、探索新营销模式方面免去了外资品牌的层层审批环节，能够针对市场热点实现迅速反应。

近年来，在IP运营、结合市场热点、打造口碑爆款方面的成功案例层出不穷。

一、起用年轻代言人，IP活化品牌

曾经上海伽蓝集团董事长郑春颖说过：

中国的市场正在成为全球最难经营的市场，中国的消费者、特别是女性消费者对化妆品的要求越来越高，当然消费者的要求也让中国企业在这个过程中得到了更高标准的发展。

随着时代的变化，要同消费者保持良好的沟通，就要拥有和他们一样年轻的心和年轻的审美。

为了实现品牌年轻化 ，可以利用00后的一些代言人作为品牌形象大使，使品牌个性化，让消费者通过年轻代言人了解新品牌的内涵。

通过各种形式的活动，圈粉、广告，凸显年轻消费者对品牌的态度。

二、链接社会热点，情感触动消费者

要让品牌走上年轻化的道路，决心跟年轻人玩在一起，而明星只是品牌与年轻人建立联系的第一步，更走心的互动才能让品牌走得更远。随着社交媒体的兴起，品牌与消费者之间的沟通逐渐从电视转向社交媒体。

2016年之后，越来越多的品牌开始关注如何与年轻消费者互动，以及如何通过营销接触不同的群体。近两年，短视频、直播带货更是拉近了与消费者之间的互动。

三、创意跨界营销，“顶货”吸引消费

跨界营销是多个品牌的双赢，使得多个品牌曝光，提升了每个品牌的知名度。

尤其在二次元方面，玩法多种多样，可以和视频、短视频、游戏、节目合作，也可以自己做二次元产品，这样更利于与年轻消费者进行良好的互动。

品牌年轻化≠品牌年轻人化，品牌年轻化的背后自然是用户的年轻化，随着Z世代逐渐成熟，他们代表着未来的消费市场，争夺Z世代消费群，成为各品牌发展至关重要的战役，做品牌年轻化，要撩动年轻人的心，直击痛点痒点。

新品牌、新营销、新渠道、新技术一定会在企业中转型。

通过多元化的营销模式将年轻消费者联系起来势在必行。企业要想品牌年轻化，就要不断创新，为消费者提供更新的产品和更优质的服务。

 

作者：【校果研究院】

来源：微信公众号“校果研究院”

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